Entire Space Counterfactual Learning for Reliable Content Recommendations
论文聚焦推荐系统中的点击后转化率 (CVR) 估计问题,指出现有整体空间多任务模型(如 ESMM)存在两个核心缺陷:内在估计偏差 (IEB) 和外在信息偏差 (EIB)。IEB 来源于行为序列分解中的条件概率估计偏差,EIB 来源于训练样本的选择偏差。作者提出基于反事实学习的整体空间建模方法,通过因果推断框架纠正这两类偏差,在多个数据集上的实验表明该方法能显著提升 CVR 预估的可靠性。
INSIGHT该工作的核心贡献在于将因果推断与整体空间多任务学习相结合,从理论层面分析了 ESMM 类模型的偏差来源。对于搜索推荐场景中的 CTR/CVR 多目标建模,这提供了一个系统化的去偏框架。实践启示包括:(1) 在构建'曝光→点击→转化'多任务模型时需关注条件概率链的传导偏差;(2) 反事实学习可作为线上 A/B 测试的补充手段来评估模型在未观测行为上的表现;(3) 该方法与现有 ESMM 架构兼容,部署成本较低。