2026 大模型×智能体×搜广推深度调研报告
系统性梳理 2024–2026 年大模型在搜索推荐广告全链路的工业实践。涵盖 Meta HSTU/GEM 架构(Instagram 广告转化率 +5%)、字节 LHSTU、美团生成式推荐、NVIDIA 与美团合作的 HSTU 加速方案等核心案例。同时覆盖 CTR 预估、多目标优化、冷启动等关键问题的 LLM 解决方案,以及从 MoE 到端到端生成式模型的架构演进路线。报告显示当前主流方案采用渐进式架构演进策略,模型规模正从 0.1B–1B 向 10B 扩展。
INSIGHT该报告最重要的工业洞察是:搜广推领域正从「LLM 辅助传统模型」向「端到端生成式模型」架构转型。Meta GEM 在 Instagram 广告上的 +5% 转化率提升验证了生成式推荐的商业价值。对于搜索/推荐团队,最直接的行动项是:(1) 评估 HSTU 架构替换现有排序模型的可行性;(2) 关注 MoE scaling 在推荐场景的收益规律;(3) 利用 NVIDIA recsys-examples 加速生成式推荐的训练推理实践。